著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系,，加快建設(shè)旅游強(qiáng)國,，讓旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、構(gòu)筑精神家園,、展示中國形象,、增進(jìn)文明互鑒。

　　——全國旅游發(fā)展大會召開之際,，習(xí)近平總書記對旅游工作作出重要指示

　　□何言

　　很多到過龍門石窟的游客,，都會對兩尊佛像印象深刻——盧舍那大佛的微笑溫和而神秘，賓陽三洞北洞佛像的“剪刀手”呆萌有喜感,。

　　它們的姿態(tài)共同傳遞了旅游的真諦——歡樂,。

　　翻開《周易》，第16卦為豫卦,，上震下坤,，意指萬物合樂。作為華夏文明的重要發(fā)祥地,，河南以“豫”為名,，就包含著愉悅之意。

　　來河南旅游,，恰是與歡樂撞個(gè)滿懷,。

　　文旅頻頻出圈，拿什么延續(xù)熱度,？

　　感受一個(gè)城市的靈魂,，最簡單直接的方式莫過于走進(jìn)真切的生活，細(xì)細(xì)探索獨(dú)特的歷史和人文內(nèi)核,。

　　鄭州記憶·油化廠創(chuàng)意園,、二砂文化創(chuàng)意園,、磨街文創(chuàng)園……在優(yōu)秀文旅創(chuàng)意加持下，鄭州豐富的工業(yè)遺留涅槃重生,，成為一個(gè)個(gè)風(fēng)頭正勁的網(wǎng)紅打卡地,。

　　佟麗婭在洛陽拍攝漢服大片，董宇輝在洛陽現(xiàn)場開播,，董明珠攜朋友圈“10朵金花”暢游洛邑古城……漢服,，承載著“衣冠上國”“禮儀之邦”的美譽(yù)，展現(xiàn)出“錦繡中華”的東方審美,。以漢服為媒,，洛陽著力打造全國沉浸式文旅目的地。

　　“新中式”旅游持續(xù)升溫,，以“古”聞名的開封,，不斷打造新場景、解鎖新玩法,。古城中,，傳統(tǒng)街巷和歷史建筑錯(cuò)落有致;移步換景間，四處都有待開的“盲盒”;河道上,，畫舫交匯,、燈火輝映，波光粼粼的水面蕩漾著唐風(fēng)宋韻,。

　　國際經(jīng)驗(yàn)表明,，人均GDP達(dá)到3000美元后，會出現(xiàn)旅游業(yè)的火爆,。

　　作為典型的引擎經(jīng)濟(jì),、流量型經(jīng)濟(jì)，文化和旅游正在成為擴(kuò)內(nèi)需的主力軍,、促消費(fèi)的主陣地,、拼經(jīng)濟(jì)的主戰(zhàn)場。個(gè)性化,、高互動,、強(qiáng)社交，精神滿足,、服務(wù)至微,、體驗(yàn)獨(dú)特……正成為文旅消費(fèi)新趨勢的關(guān)鍵詞。

　　從提出加快建設(shè)文化旅游強(qiáng)省,，到把“文化強(qiáng)省”列為現(xiàn)代化河南建設(shè)目標(biāo)之一,，再到提出文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略;從印發(fā)《河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》，到塑造“行走河南·讀懂中國”品牌體系，再到大力推進(jìn)興文化工程……河南政策“組合拳”有力有效,，文旅融合發(fā)展走向縱深,。

　　千年文脈與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)相融互促，河南正努力走出文化大省以文化人,、以文興業(yè)的新路子,。

　　進(jìn)入2024年，河南文旅市場格外火爆,。

　　連續(xù)多日門票售罄、省外游客近七成,、免費(fèi)停車場“滿員”……省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示,，今年“五一”假期，全省共接待國內(nèi)游客6168.1萬人次,，旅游收入354.2億元,，與去年同期相比，接待人次增長11.8%,，旅游收入增長14.2%,。市場火爆，彰顯了人們對美好生活的熱切向往,，也給文旅深度融合發(fā)展提出了新要求,。

　　河南的文旅市場，文化密度有點(diǎn)高,。

　　“感覺一口‘吃’下了三千年的文化,。”在安陽殷墟博物館一樓的子饗餐廳，面對一碗熱氣騰騰的“甲骨文牛肉面”,，來自石家莊的劉女士先拍了張照片在朋友圈分享,，“將甲骨文印在每根面條上，這個(gè)想法太有創(chuàng)意了!”

　　今年2月26日,，隨著清脆的龍紋石磬聲響起,，首個(gè)全景式展現(xiàn)商文明的國家重大專題博物館——殷墟博物館新館正式開館，向世人揭開了“大邑商”的真實(shí)面貌,。

　　博“骨”穿今,，“字”敬中華。“了不起的甲骨文”主題策劃帶領(lǐng)世人領(lǐng)略古文字魅力,，目前海內(nèi)外閱讀量累計(jì)已超60億次,。

　　從河洛文化、中原文化到黃河文化,、中華文化,，厚重的黃土地上，中華文明的連續(xù)性、創(chuàng)新性,、統(tǒng)一性,、包容性、和平性得以最直觀展現(xiàn),。

　　坐擁五千年文明史,，河南從來不缺文化資源、人文底蘊(yùn)和自然風(fēng)光,，更不缺潛力巨大的市場,，但不少地方有文化卻缺故事，名人多而名牌少,，如何才能實(shí)現(xiàn)“流量”變“留量”,、“網(wǎng)紅”變“長紅”?

　　文旅是一篇關(guān)于“人”的文章，誰能抓住游客的心,，誰能讓游客留下一句“好玩”,，誰就贏了。發(fā)展文旅業(yè)如何避免陷入拼流量,、博眼球的窠臼,，用綿綿之力、下久久之功,，以“繡花功夫”提供良好體驗(yàn)?

　　河南文旅資源豐富,，但有些仍“養(yǎng)在深閨人未識”。那些收藏在博物館里的文物,、陳列在廣闊大地上的文化遺產(chǎn),、書寫在古籍里的文字，怎樣才能活起來,、火起來?

　　燦若繁星的藏品和獨(dú)具匠心的展品,，如何轉(zhuǎn)化為膾炙人口的作品和喜聞樂見的產(chǎn)品?

　　行走河南何以讀懂中國？

　　畫架一支,、畫筆一舉,，太行大峽谷的美麗很快定格在畫布上。

　　春天伊始,，全國各大美術(shù)學(xué)院的師生踏青而來,，溪流邊、平湖畔,、山崖上,、村落里，他們用獨(dú)特的視角和筆觸,，捕捉這里的美麗瞬間,。

　　河南地處南北自然過渡帶,，秀美山水滋潤了大地，溫柔了時(shí)光,。山水之秀,，秀在開合自如、渾然天成;人文之美,，美在底蘊(yùn)深厚,、意味悠長。

　　文脈悠長,，河南的確有文化,。“這個(gè)是咱河南的康侯簋，1931年從咱鶴壁挖出來的;看咱洛陽的門柱,，這是一件漢代畫像磚柱……”在大英博物館,，河南小伙兒劉文超用方言介紹文物，視頻收獲無數(shù)點(diǎn)贊,。

　　只有河南最中國。這里點(diǎn)亮了中華文明的第一縷曙光,，是中華民族的孕育之地,，是炎黃子孫的根源之地，是眾多王朝建都之地,，是元典文化誕生之地,，是文學(xué)藝術(shù)昌盛之地……

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的承載,。行走河南,，你可以在應(yīng)天門前想象萬國來朝的盛唐氣象，去杜甫故里趕赴一場詩人對家國的盛大告白,，還可以漫步淇河畔,，蕩起“淇水滺滺，檜楫松舟”的悠遠(yuǎn)思緒,，或徜徉安陽老城區(qū),，傾聽文峰塔上的銅鈴呢喃低語……

　　旅游，是一場精神與物質(zhì)的雙向奔赴,。文化和旅游深度融合,，是一次“詩和遠(yuǎn)方”的奇妙牽手。

　　“老家河南”正致力于打造中華文化新地標(biāo),。

　　人潮澎湃,，市場委實(shí)很可觀。一身華美漢服,，配上精致古裝,，三五好友閑庭信步于古街小巷之間,，自成一道風(fēng)景。這樣的場景在洛邑古城隨處可見,。

　　旅游就是這樣：幾個(gè)人,，是小眾;一群人，叫潮流,。

　　去年以來,，300余家漢服體驗(yàn)店如雨后春筍般出現(xiàn)在洛邑古城周邊。制衣,、妝造,、攝影、后期……“鏈”動人力資源,、激發(fā)產(chǎn)業(yè)動能,，洛陽漢服產(chǎn)業(yè)這“一條龍”，動能澎湃,、活力十足,。

　　端午假期，有的縣接待游客近百萬人次,，有的旅游度假區(qū)接待游客20多萬人次,，有的景區(qū)營業(yè)收入5500多萬元，河南文旅熱力全開,。

　　十省通衢,，河南真的很方便。在鄭州,，交通能有多便利?早上在香港用茶點(diǎn),，下午到鄭州吃燴面?這并不是一句玩笑。如今,，鄭州東站至香港西九龍站的高鐵,，運(yùn)行時(shí)長最短6小時(shí)露頭。

　　旅游,，少不了走走看看,。“走”的時(shí)間多了，“看”的時(shí)間就少了,，變“流量”為“留量”便無從談起,。

　　“米”字形高鐵網(wǎng)全面落成，拉近了鄭州與各大城市的時(shí)空距離,。以鄭州為中心,，4小時(shí)即可覆蓋1000公里交通圈，鄭州東站單日最高開行列車700多趟,，相當(dāng)于每2分鐘,，就有一趟高鐵列車從這里發(fā)出,。

　　政策頻出，河南向來很“給力”,。近年來,，河南把文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略確定為“十大戰(zhàn)略”之一，一大波政策“紅利包”紛至沓來,。

　　“行走河南·讀懂中國”品牌塑造實(shí)施方案出臺,，精心策劃文明起源、姓氏尋根等16條主題文化旅游線路,，建設(shè)中華文明探源地,、實(shí)證地和體驗(yàn)地;編制完成《河南省黃河文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)規(guī)劃》，打造國際級黃河文化旅游帶,。高標(biāo)準(zhǔn)編制太行山,、伏牛山、大別山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃,，大力推動交旅融合,，并在全國率先出臺鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游地方標(biāo)準(zhǔn)，文化賦能鄉(xiāng)村振興的“河南樣本”在全國推廣……

　　《河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》提出,，到2025年年底,，全省旅游業(yè)綜合貢獻(xiàn)占生產(chǎn)總值比重超過12%，全省文化產(chǎn)業(yè)增加值占生產(chǎn)總值比重超過5%,，文旅文創(chuàng)成為全省戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)……

　　來到河南，“詩和遠(yuǎn)方”觸手可及,。

　　河南怎么才能當(dāng)好“詩和遠(yuǎn)方”,？

　　悠長與靈動輝映，賈湖骨笛為太極拳配樂;古老與現(xiàn)代碰撞,，編鐘演奏流行金曲《孤勇者》……5月23日,，在深圳第二十屆文博會河南展館，一場場創(chuàng)意節(jié)目吸引觀展游客駐足欣賞,、打卡拍照,。

　　亙古亙今，亦舊亦新,。追求顛覆性創(chuàng)意,、注重沉浸式體驗(yàn)、擁抱年輕化消費(fèi),、奔向移動端傳播,，河南文旅正在演繹新精彩。

　　玩出新體驗(yàn),。

　　入夜時(shí)分,，閉館后的博物館里突然傳來青銅碰撞之音,，館中碎影游離……你想不想知道后續(xù)情節(jié)如何?二里頭夏都遺址博物館“夏都奇譚”主題游戲?yàn)槟憬視灾i底。

　　打著手電探墓,、拿著鐵鏟挖寶,，與“杜甫”對詩、和“李白”對酒,，偶遇“墓主人”,、夜談“老專家”，玩家們玩得過癮,，直呼精彩刺激,。

　　當(dāng)NPC(非玩家角色)遇上劇本殺，把文物背后的歷史文化掰開,、揉碎,，融進(jìn)沉浸式體驗(yàn)的故事里，博物館找到新的打開方式,，“考古熱”“文博潮”持續(xù)升溫,。

　　旅游是一種全方位體驗(yàn)，滿足人們“求新,、求奇,、求知、求樂”的愿望,，唯有“上新”不斷,，才能“熱度”不減。

　　借助裸眼3D,，游客“一眼越千年”;運(yùn)用AIGC,，飛禽走獸跳出畫卷，活靈活現(xiàn);進(jìn)入元宇宙,，漫步老君山金頂渺萬里層云……

　　創(chuàng)意驅(qū)動,、美學(xué)引領(lǐng)、藝術(shù)點(diǎn)亮,、科技賦能,、跨界融合，新玩法,、新場景,、新體驗(yàn)，新潮多變的文化產(chǎn)品就是河南文旅的顏值和氣質(zhì),。

　　人們愿意為一件心儀的商品花錢,，更愿意為一段愉快的旅程買單，真誠,、善意,、品質(zhì)是旅游業(yè)長盛不衰的密碼,。

　　逐浪新藍(lán)海。

　　修武縣大南坡村的一天,，從雞鳴犬吠中醒來,，也在一杯咖啡中開始。

　　大南坡村登上今年高考試卷,，小村的“美學(xué)故事”傳遍全國,。一邊是瓜果累累的農(nóng)家菜地，一邊是樂聲裊裊的藝術(shù)中心,。村中老屋“修舊如舊”變身展覽館,、書店、民宿,、茶吧,，懷梆劇團(tuán)和搖滾樂隊(duì)同臺獻(xiàn)唱，知名畫家和詩人常年在村中開設(shè)美育課,，昔日古村生機(jī)勃勃,。

　　電視劇《我的阿勒泰》火了，信陽“阿勒泰”也火了,。郭家河濕地公園,，十里楓楊披綠掛翠，百畝草坪四季如茵,。在信陽,，沿紅色大別一號旅游公路，茶園,、景區(qū)穿珠成鏈,，采茶品茗、體驗(yàn)非遺制茶工藝,、享受寧靜鄉(xiāng)村時(shí)光，一片“綠葉子”擦亮“金名片”,。

　　旅游,，既可以是快節(jié)奏的“特種兵”，打卡一眾寶藏小店,，也可以是慢節(jié)奏的Citywalk,，“別趕路，去感受”,，還可以為了音樂節(jié),、漫展、球賽,，來場說走就走的旅行,，又或者開啟一段收獲滿滿的“研學(xué)游”……

　　一次又一次的奔赴,、一茬接一茬的熱門，科技,、教育,、交通、體育,、戲劇,，更多領(lǐng)域與旅游相加相融，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈,、創(chuàng)造新價(jià)值,、催生新業(yè)態(tài)，“一切皆文旅”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢愈發(fā)明顯,，文旅熱力值與產(chǎn)業(yè)含金量相輔相成,。

　　散發(fā)新氣質(zhì)。

　　“鼎字為何這么萌?”“龍從何而來?”“中國二字最初的樣子是什么?”從商王也得靠“請客吃飯”與人聯(lián)絡(luò)感情,，到“三千年前的一場車禍”……作為科普視頻博主,，“95后”女孩李右溪用靈動有趣的講解向觀眾展示了每個(gè)漢字背后的生命軌跡和故事，讓一個(gè)個(gè)文字閃閃發(fā)光,。

　　外地人來到河南,、推廣河南，抖音博主“小楊不孬”,，用摻著河南話的英語介紹河南美食;鄭州“豎店”批量制造“爆款”微短劇,，“微短劇創(chuàng)作之都”的名號悄然興起。

　　一座城能有多少故事?古都越千年,，歸來仍少年,。映照觀星臺的那抹月光，見證著“復(fù)興號”的風(fēng)馳電掣,。掠過鄭韓故城的風(fēng),，依舊吹拂著崛起于中部的活力新城。

　　一段歷史能煥發(fā)什么新顏?時(shí)間的積淀給歲月以文明,。廟底溝先民繪就的“文明之花”,，印成了今天年輕人喜歡的文創(chuàng)圖案。州橋遺址出土的海馬瑞獸圖案,，雕刻在考古盲盒上,，開售即“秒光”。

　　正如厚重河南,，以銳意創(chuàng)新,、開放進(jìn)取的嶄新面貌走向世界。

　　鄭州東大街車水馬龍，商都遺址博物院靜倚時(shí)光,。步入復(fù)原展廳,，400平方米的大型實(shí)景沙盤令人震撼，3600年歷史撲面而來,。

　　“年輕鄭,、文化鄭、國際鄭,、科技鄭”,，已經(jīng)做好準(zhǔn)備讓更多游客“行走鄭州、了解河南,、讀懂中國”,。

　　今天，2024全省旅游發(fā)展大會拉開帷幕,，向全世界發(fā)出“老家河南”的真誠邀約!

　　精彩之旅等你開啟,，“詩與遠(yuǎn)方”就在眼前。

　　歷史或許很遠(yuǎn),，河南一定很近,。