河南日報 2025-04-16 08:03:22

　　“互聯(lián)網(wǎng)平臺要當好信息傳播的守門人,，履行信息內(nèi)容管理主體責任,，及時發(fā)現(xiàn)并處置違規(guī)行為。”

 

　　□河南日報評論員 李曉星

 

　　外賣員帶患兒送外賣博取同情,、秦朗丟作業(yè)吸引眼球,、當街用竹簽騷擾穿短裙女性博取流量……如今的短視頻平臺亂象頻出，越發(fā)讓人迷惑,，不得不嘆一聲：還有什么是可以相信的,？

 

　　短視頻行業(yè)可以蓬勃發(fā)展，但絕對不可以野蠻生長,。自4月15日起,，中央網(wǎng)信辦啟動為期3個月的“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷亂象”專項行動，劍指短視頻領(lǐng)域各類反彈反復(fù),、隱形變異的問題,、頑疾。

 

　　近年來,，以短視頻為代表的自媒體平臺迅猛發(fā)展,，成為廣大網(wǎng)民表達觀點、分享生活和獲取信息的重要渠道,。然而,，一些用戶特別是網(wǎng)紅，為了博取流量,、曝光度和經(jīng)濟利益而惡意炒作的事件時有發(fā)生,，令人擔憂。

 

　　當唯流量論凌駕于真實與責任之上,，缺乏監(jiān)管的平臺就成了滋生虛假與惡意的溫床,。精心設(shè)計的悲慘人設(shè)、刻意渲染的社會焦慮,、低俗挑逗的街頭隨手拍……短視頻造假等違規(guī)違法亂象頻發(fā),，沖擊公序良俗，扭曲社會認知,，產(chǎn)生的消極負面影響最終由社會和受眾埋單,。正視短視頻發(fā)展面臨的諸多問題，刻不容緩,。

 

　　上到九十九,，下到小朋友,，沉迷短視頻已然成為影響大眾身心健康的突出問題。從記錄生活,、才藝展示,，到經(jīng)驗分享、情緒表達,，再到搞笑段子,、花式科普，可以說,，短視頻生動呈現(xiàn)著世界的千姿百態(tài),，也折射出社會發(fā)展和時代變遷。受眾廣泛,、市場廣闊,，短視頻像一塊誘人的蛋糕，各大平臺,、無數(shù)自媒體都想從中獲利,。可一旦競爭失序,，惡意炒作現(xiàn)象的危害便不容小覷,。虛假信息會誤導(dǎo)公眾認知，惡意炒作可能夾雜人身攻擊,、誹謗等行為,，嚴重時可能侵害他人的名譽權(quán)、隱私權(quán)等合法權(quán)益,。此外,，通過惡意炒作帶貨營銷，還涉嫌擾亂公平競爭的市場秩序,，損害消費者利益,。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛在短視頻領(lǐng)域攻城略地，關(guān)注市場占有率與滲透率,，想方設(shè)法爭取用戶,，千方百計實現(xiàn)流量變現(xiàn)……營利是企業(yè)的天性，這本無可厚非,。但世間萬事萬物皆有底線,，商業(yè)也是如此，必須履行相應(yīng)的社會責任�,，F(xiàn)實中,，一些平臺對短視頻的內(nèi)容導(dǎo)向、傳播價值、社會影響等重視不足,，對社交平臺賬號作品的把關(guān)意識不強,，甚至對不良的、刺激性的內(nèi)容持曖昧態(tài)度,，助長不正之風(fēng),。

 

　　對癥下藥才能真正解決問題。短視頻領(lǐng)域亂象頻發(fā),，表層原因是娛樂無度,，深層問題是平臺利益與流量優(yōu)先，導(dǎo)致傳播規(guī)范失序,。此次“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷亂象”專項行動,，重點整治惡意虛假擺拍、散布虛假信息,、違背公序良俗,、違規(guī)引流營銷等突出問題，切實維護網(wǎng)民合法權(quán)益,，推動短視頻行業(yè)健康有序發(fā)展,。

 

　　值得注意的是,，此次專項行動明確要求平臺完善標簽標注功能,、優(yōu)化營利權(quán)限管理，傳遞出鮮明信息——互聯(lián)網(wǎng)平臺要當好信息傳播的守門人,，履行信息內(nèi)容管理主體責任,，及時發(fā)現(xiàn)并處置違規(guī)行為。

 

　　短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展,，各類平臺如雨后春筍般出現(xiàn),，但不容野蠻生長。面對短視頻領(lǐng)域亂象頻發(fā),、某些人竭澤而漁,、技術(shù)應(yīng)用劍走偏鋒，治理當該出手時就出手,。短視頻從業(yè)者也要明白,，規(guī)范是為了避免陷入惡性競爭的內(nèi)耗，讓技術(shù)更好服務(wù)于廣大用戶,，助力行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展,，力求實現(xiàn)傳播價值、社會價值,、經(jīng)濟價值的有機結(jié)合,。