游客在洛陽賞花 新華社/圖

　　頂端新聞·河南商報記者 韓玉

　　牡丹花開,，洛陽沸騰,。

　　正是一年賞花季,，清明假期329.95萬人次游洛陽,。社交平臺上,，這幾天“洛陽牡丹甲天下”話題播放量達(dá)14.9億次,，漢服與花海霸屏熱搜,。

　　流量狂飆背后,，旅游人均每次花費(fèi)這一數(shù)據(jù)值得深思,，從文旅流量城市到文旅消費(fèi)強(qiáng)市,，洛陽還有多遠(yuǎn)的路要走?

　　牡丹開了，洛陽拼了

　　在剛剛過去的清明假期,，“為一朵花奔赴一座城”成為大眾出游熱點(diǎn),，329.95萬人次游洛陽，再現(xiàn)“唯有牡丹真國色,，花開時節(jié)動京城”的盛況,。

　　而為了“這朵花”開，洛陽也做好了準(zhǔn)備,。

　　早在2月份,，洛陽就多次召開會議，研究籌備中國洛陽牡丹文化節(jié),，其中“新”被提到重要位置,。而這一理念在本屆牡丹文化節(jié)中也得到體現(xiàn),。

　　王城公園打造沉浸式賞花新場景，推出開園迎賓,、“六藝”體驗(yàn),、周王巡游等實(shí)景演藝;隋唐城遺址植物園以“盛世隋唐國色無雙”為主題，推出一系列沉浸式演出……

　　同時,，洛陽還從花期調(diào)控、基礎(chǔ)設(shè)施升級,、交通管理,、沉浸式活動策劃、服務(wù)優(yōu)化等多維度發(fā)力,，確保游客體驗(yàn)與城市承載力雙提升,。

　　這場籌備多時的“牡丹保衛(wèi)戰(zhàn)”，最終讓洛陽交出了一份亮眼的成績單：清明假期,，洛陽共接待游客329.95萬人次,，旅游總收入27.43億元，同比分別增長6.37%和9.42%,。攜程數(shù)據(jù)顯示,，洛陽市旅游訂單量實(shí)現(xiàn)環(huán)比100%的顯著增幅，酒店訂單量同比增長31%,。

　　數(shù)據(jù)透視：文旅消費(fèi)力還有很大上升空間

　　對于一個三線城市來說,，這樣的文旅數(shù)據(jù)值得狂歡。但從旅游人均每次花費(fèi)來看,，洛陽還需再接再厲,。

　　國內(nèi)旅游人均每次花費(fèi)指一定時期內(nèi)每個國內(nèi)旅游者在旅游目的國或旅游目的地的平均支出額，即某一時期國內(nèi)旅游收入總額與國內(nèi)旅游者人次數(shù)之比,。相較于游客人次和總收入,，其更能反映旅游消費(fèi)的整體水平和變化趨勢。

　　據(jù)官方數(shù)據(jù)計算得出,，清明假期洛陽旅游人均每次花費(fèi)831.3元,。從全國層面來看，清明節(jié)假期3天,，全國國內(nèi)出游1.26億人次,，國內(nèi)出游總花費(fèi)575.49億元，旅游人均每次花費(fèi)約為456.7元;從全省層面來看,，清明假期河南省接待游客1992.7萬人次,，旅游收入117.3億元，旅游人均每次花費(fèi)約為588.6元,。

　　從這兩個層面來看,，洛陽的數(shù)據(jù)毫不遜色,。但與國內(nèi)文旅消費(fèi)力強(qiáng)市相比，還有很大上升空間,。

　　以游客體量相當(dāng)?shù)膶幉�為��,，清明假期寧波市共接待游�?66.4萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入42.14億元,，游客人均每次花費(fèi)超1150元,，約是洛陽的1.38倍。

　　再如同為古都的北京,，清明假期北京市接待游客總量959.3萬人次,，同比增長6.2%;實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)115.0億元，人均花費(fèi)1198.7元/人次,，約是洛陽的1.44倍,。

　　一業(yè)內(nèi)人士告訴頂端新聞·河南商報記者，從旅游人均每次花費(fèi)來看,，清明假期洛陽的游客消費(fèi)力亟待增強(qiáng),。

　　以2024年整體數(shù)據(jù)為例，2024年,，洛陽市累計接待游客1.53億人次,，旅游總收入1208.59億元，人均花費(fèi)789.9元/人次,。

　　再來看同為古都的西安,，2024年西安接待游客3.06億人次，旅游收入3760億元,，人均花費(fèi)1228.7元/人次,，約是洛陽的1.5倍。

　　在上述業(yè)內(nèi)人士看來,，這與洛陽消費(fèi)場景單一,、游客停留時間短、產(chǎn)業(yè)鏈延伸不足,、文旅運(yùn)營與體制制約等有關(guān),。

　　而清明假期，洛陽景區(qū)未“躋身”河南旅游收入前五,，也能從側(cè)面印證上述問題,。

　　洛陽覺醒：“更好地把客流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力”

　　而這也是中國文旅產(chǎn)業(yè)的集體課題：當(dāng)武漢的櫻花謝了、哈爾濱的冰雪化了,，靠季節(jié)性資源爆紅的城市,，如何長紅?

　　洛陽已經(jīng)覺醒。今年洛陽市政府工作報告提出，要培育1個省級品牌消費(fèi)集聚區(qū),，提升“古都夜八點(diǎn)”“洛陽味道”等特色品牌,，增強(qiáng)牡丹文化節(jié)、河洛文化旅游節(jié),、世界古都論壇等國際影響力和消費(fèi)帶動力,。

　　“更好地把客流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力”，近日,，洛陽市委召開的文旅提質(zhì)專題會議上,，這句話直擊痛點(diǎn)。同時這場會議釋放的信號極為明確：要保持熱度拉動消費(fèi)培育品牌,，加快做大做強(qiáng)洛陽城市旅游,。

　　怎么做？這場會議指明了方向：

　　加快建設(shè)文旅新場景,，著力打造若干有場景、有調(diào)性,、夜經(jīng)濟(jì)活躍的文商旅融合街區(qū),，為游客提供更多文旅消費(fèi)和打卡場景。

　　要大力培育網(wǎng)紅小店,，以文商旅融合街區(qū)為重點(diǎn),，突出年輕人喜歡的業(yè)態(tài)，不斷激發(fā)文旅消費(fèi)活力,。

　　要加快發(fā)展新業(yè)態(tài),，進(jìn)一步做好古都、漢服,、牡丹等特色文旅IP的轉(zhuǎn)化文章,，更好地把客流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。

　　要深入開展短視頻傳播,，持續(xù)保持網(wǎng)上熱度和正面形象,，實(shí)現(xiàn)更有效的傳播和引流。

　　要持續(xù)提升游客體驗(yàn)感,，真正為游客提供賓至如歸的旅游體驗(yàn),。

　　洛陽的覺醒，恰是中國文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的縮影：當(dāng)“資源紅利”觸達(dá)天花板時,，真正的較量在于誰能把“流量入口”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)生態(tài)”,。

　　花開花落二十日，但神都的故事,，才剛剛開始,。