在欒川縣雞冠洞景區(qū),，游客在休閑區(qū)休息（8月29日拍攝）,。新華網(wǎng)發(fā)（范作言 攝）

  新華網(wǎng)鄭州9月19日電（程文超 范作言）從農(nóng)家樂到民宿,，從“北國(guó)第一洞府”到“半公園化景區(qū)”，從山水游到度假游……河南省欒川縣用不間斷地創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代,，接續(xù)打造“奇境欒川,，自然不同”品牌,，成為全國(guó)知名的鄉(xiāng)村游目的地和網(wǎng)紅打卡地,。

  欒川縣委常委、宣傳部長(zhǎng),、副縣長(zhǎng)潘攀表示,，欒川縣旅游產(chǎn)業(yè)的接續(xù)“出圈”，是對(duì)全縣文旅產(chǎn)業(yè)“不走尋常路”的最大獎(jiǎng)勵(lì)和致敬,。他說：“近年來,，欒川縣堅(jiān)持‘顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn),、年輕化消費(fèi),、移動(dòng)端傳播’理念，用一次次新試驗(yàn),、一個(gè)個(gè)新場(chǎng)景,、一塊塊新招牌，加快推進(jìn)全縣文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),。2023年,，欒川縣共接待游客1500萬人次、旅游綜合收入105.8億元,，成功進(jìn)入‘2023中國(guó)旅游百?gòu)?qiáng)縣’名單,，居全國(guó)第24位,。”

  王亞非的新試驗(yàn)

  在欒川縣廟子鎮(zhèn)咸池村，一座孤零零的四層小樓格外醒目,，旁邊竹林婆娑，頗為幽靜,。

  圖為王亞非經(jīng)營(yíng)的民宿（8月30日拍攝）,。新華網(wǎng)發(fā)（范作言 攝）

  王亞非站在院落外，熱情地說：“歡迎光臨竹韻鉑居,，樓頂帶有溫泉,，雖說是‘自制’的，但在民宿樓頂泡溫泉,、賞美景,，也是一種享受。”

  作為這家民宿的老板兼管家,，王亞非頗為健談,。他說自己剛過58歲生日，每天堅(jiān)持鍛煉,。于是,，聊天就從健康開始，聊睡眠,，聊健身,，聊營(yíng)養(yǎng)，甚至能聊到情緒管理,。

  王亞非說：“聊天,，其實(shí)也是服務(wù)的一部分。外鄉(xiāng)人來到異鄉(xiāng),，除了欣賞不一樣的美景,、品嘗不一樣的農(nóng)家菜外，最主要的就是散心,。通過聊天,，煩惱盡去，客人們能不開心嗎,？所以,，作為民宿管家，我最重要的工作就是讓客人放松,、讓游客高興,。”

  為了讓客人放松，他學(xué)會(huì)了艾灸,；為了讓客人高興,，他學(xué)會(huì)了攝影,；為了讓客人洗去煩惱，他每天陪著他們爬山看日出……

  圖為王亞非經(jīng)營(yíng)的民宿樓頂?shù)?ldquo;溫泉”（8月30日拍攝）,。新華網(wǎng)發(fā)（范作言 攝）

  王亞非的手機(jī)相冊(cè)里,，保存了許多客人的圖片，這些都是他用手機(jī)為客人拍下的瞬間,。一條鄉(xiāng)間小路,，人行其上，客人某一時(shí)刻的無心之舉,，都會(huì)被他抓拍下來,，稍加修圖，就是一張不俗的相片,，客人看后,，會(huì)格外開心。

  王亞非說：“竹韻鉑居并不在景區(qū),，但風(fēng)景無處不在,，我可以通過這種方式，讓客人發(fā)現(xiàn)不同的風(fēng)景,。很多時(shí)候,，客人來到這里，不是看名山大川,，而是體驗(yàn)鄉(xiāng)村的生活和味道,。我的職責(zé)之一，就是幫助他們發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村的美好,。”

  王亞非的民宿總投資超過300萬元,，2020年1月開業(yè)。2023年,，在欒川縣委,、縣政府的支持下，他與縣里的同行一起,，前往莫干山等地參觀學(xué)習(xí),。在那里，他腦洞大開,，意識(shí)到民宿與農(nóng)家樂的本質(zhì)區(qū)別,。于是，他開始嘗試新的經(jīng)營(yíng)方式,，從“賣床板”向“賣服務(wù)”轉(zhuǎn)變,。他根據(jù)自家民宿周邊的資源，開始嘗試為客人設(shè)計(jì)“觀景線路”或“旅游地圖”,，與客人聊天聊地聊生活,，用手機(jī)記錄客人的動(dòng)人瞬間……

  2023年,，竹韻鉑居的收入超過了60萬元。

  雞冠洞的新場(chǎng)景

  臨近雞冠洞景區(qū),，溶洞咖啡店頗見別致,，店內(nèi)消費(fèi)者挺多，多為年輕人,；景區(qū)廣場(chǎng)上,，家長(zhǎng)帶著孩子，在小品式景觀中嬉戲玩鬧,，一如城市公園里的常見場(chǎng)景。

  雞冠洞位于欒川縣城西三公里處,，是欒川縣“唯二”的5A級(jí)景區(qū),。該洞穴屬于石灰?guī)r溶洞，喀斯特巖溶地貌,，在北方頗為少見,，故而曾被譽(yù)為“北國(guó)第一洞府”。

  在欒川縣雞冠洞景區(qū),，游客在打卡拍照（8月29日拍攝）,。新華網(wǎng)發(fā)（范作言 攝）

  雞冠洞景區(qū)于1993年開業(yè)，在長(zhǎng)達(dá)近30年的宣傳推廣中,，主打的就是“北國(guó)第一洞府”,，游客來到這里，最想看的就是在北方地區(qū)并不多見的地下溶洞景觀,。然而,，2023年，雞冠洞的宣推,、營(yíng)銷發(fā)生了變化,，開始主打“西游主題”，而景區(qū)的定位也開始向半公園化轉(zhuǎn)變,。

  “這是我們雞冠洞景區(qū)為順應(yīng)年輕化消費(fèi)潮流而進(jìn)行的最新探索,。”欒川縣旅發(fā)公司副總經(jīng)理張東展說，為了增強(qiáng)效果,，該景區(qū)引入了劇本殺項(xiàng)目,，通過圍繞西游主題進(jìn)行移動(dòng)化傳播，吸引更多的年輕人前來消費(fèi),。

  在欒川縣雞冠洞景區(qū),，游客在休閑區(qū)休息（8月29日拍攝）。新華網(wǎng)發(fā)（范作言 攝）

  與之相配套的是,，在景區(qū)入口廣場(chǎng),，盤活閑置土地,，開設(shè)了以年輕人口味為主的“溶洞咖啡店”。“溶洞咖啡店去年五一開業(yè),，當(dāng)年收入就達(dá)到了120萬元,，完美實(shí)現(xiàn)了當(dāng)年投入當(dāng)年就盈利的目標(biāo)。”張東展說,。

  雞冠洞景區(qū)并不大,，游客從進(jìn)洞到出洞，游玩時(shí)間不超過90分鐘,，再加上原來的入口廣場(chǎng)頗為簡(jiǎn)陋,，不僅缺少游玩項(xiàng)目，而且連食宿等基本需求也很難高質(zhì)量提供,。因此,，該景區(qū)很難形成二次消費(fèi)。

  在欒川縣雞冠洞景區(qū),，游客在購(gòu)買咖啡（8月29日拍攝）,。新華網(wǎng)發(fā)（范作言 攝）

  2023年，該景區(qū)對(duì)廣場(chǎng)進(jìn)行了半公園化設(shè)計(jì),，通過景觀打造,，形成“情景式消費(fèi)”模式，吸引縣城居民來此休閑娛樂,，從而達(dá)到了聚攏人氣,、打卡消費(fèi)的實(shí)際效果。

  不僅如此,，雞冠洞景區(qū)還利用與老君山景區(qū)相距不遠(yuǎn)的優(yōu)勢(shì),，從去年開始，在宣傳推廣中,，主動(dòng)帶上老君山景區(qū),。

  從實(shí)際情況看，這樣做的效果非常不錯(cuò),。2023年,，雞冠洞的游客人數(shù)達(dá)到了106萬人次，2024年8月份,，該景區(qū)的客流量同比增長(zhǎng)了46%,，旅游收入同比增長(zhǎng)了23%。“實(shí)踐證明,，這種半公園式的新場(chǎng)景探索是成功的,，今后肯定會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持。”張東展說。

  重渡溝的新招牌

  竹林,、清泉,、飛瀑、溪流,、民宿,，是重渡溝景區(qū)為人熟知的幾個(gè)標(biāo)簽。竹林等元素在中原及北方地區(qū)頗為少見,，因此,，山水游曾是這里的“招牌”，而“招牌”中的“王牌”,，就是獨(dú)具特色的山水資源和遍地開花的農(nóng)家賓館,。

  圖為欒川縣重渡溝景區(qū)的民宿群（8月30日拍攝）。新華網(wǎng)發(fā)（范作言 攝）

  “獨(dú)特的山水資源,、景區(qū)與村莊相得益彰,、物美價(jià)廉的農(nóng)家樂是重渡溝景區(qū)得以成功的關(guān)鍵。”欒川縣重渡溝風(fēng)景區(qū)有限公司總經(jīng)理劉海峰說,，在2010年之前，“吃農(nóng)家飯,、住農(nóng)家院,、購(gòu)農(nóng)家物、看農(nóng)家景”是重渡溝景區(qū)主打的招牌之一,。

  “但是,，2013年之后，隨著旅游消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí),，重渡溝的客源結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化,，以家庭為單位的游客占比超過了70%，成為重渡溝景區(qū)的主要消費(fèi)群體,。為適應(yīng)這種變化,，重渡溝景區(qū)及時(shí)調(diào)整旅游定位，變鄉(xiāng)村山水游為集休閑,、美食,、鄉(xiāng)愁等于一體的度假游。同時(shí),，引入音樂,、啤酒、節(jié)會(huì)等時(shí)尚因素,，全力打造‘中原休閑度假第一目的地’新招牌,。”劉海峰說。

  圖為欒川縣重渡溝景區(qū)民宿房間內(nèi)的露臺(tái)（8月30日拍攝）。新華網(wǎng)發(fā)（范作言 攝）

  客人變了,，旅游方式變了,，為之服務(wù)的配套設(shè)施及服務(wù)理念自然也要發(fā)生變化。

  2015年,，重渡溝景區(qū)的營(yíng)銷方式開始從傳統(tǒng)媒體向微博,、微信及手機(jī)App轉(zhuǎn)變；2017年再向大V,、抖音,、火山視頻等新媒體轉(zhuǎn)換；2020年起,，重渡溝建立起自媒體宣傳銷售矩陣,，積極培養(yǎng)村民網(wǎng)紅，通過內(nèi)外獎(jiǎng)勵(lì)制度,，提升村民宣傳積極性,，提高重渡溝的線上人氣和銷售。

  圖為欒川縣重渡溝景區(qū)的民宿外貌（8月30日拍攝）,。新華網(wǎng)發(fā)（范作言 攝）

  重渡溝景區(qū)還對(duì)農(nóng)家樂進(jìn)行了升級(jí)改造,，形成“星級(jí)農(nóng)家樂+精品民宿”新服務(wù)格局。今年51歲的吳立國(guó)是重渡溝人,，從2000年開始經(jīng)營(yíng)農(nóng)家樂,，親歷了從農(nóng)家樂到精品民宿的發(fā)展過程，20多年間,，他先是拆了土坯房建樓房,，后來又拆了樓房建民宿。他打造的“竹溪瓏悅”總投資260萬元,，雖然只有6個(gè)房間,，但2023年的營(yíng)業(yè)收入超過了50萬元。

  截至目前,，重渡溝景區(qū)共有農(nóng)家樂328家,，其中精品民宿有121家，總床位數(shù)由最高峰時(shí)的18000張減少到目前的12000張,�,？偭肯陆盗耍�但��(jīng)營(yíng)效益不降反增,，2023年,，該景區(qū)食宿接待收入2.1億元，成為中原地區(qū)最大的民宿集群,。（完）